Опаковката на продукта се отнася до картонени кутии, кутии, торбички, блистери, вложки, стикери и етикети и др.
Опаковката на продукта може да осигури подходяща защита, за да предотврати повреждането на продуктите по време на процеса на транспортиране, съхранение и продажба.
Освен защитната функция, опаковката на продукта също играе важна роля при декорирането на продукта, популяризирането на марката, отговарянето на естетическите нужди на клиентите и психологическите изисквания в крайна сметка ускорява напредъка на продажбите.

Опаковката на продукта е визуалното изживяване на продукта; Говорителят на характеристиките на продукта; Представяне на корпоративен имидж и позициониране.
Добре проектираната опаковка на продукта е важен начин за реализиране на печалба за предприятието. Точното стратегическо позициониране и в съответствие с психологията на клиента дизайн на опаковките може да помогне на предприятието да се открои в група от марки на конкуренти и да спечели добра репутация.
Законите на DuPont посочват, че 63% от потребителите са взели решенията си за покупка само в съответствие с опаковката на продукта. Поради това пазарната икономика в днешно време също често се нарича икономика на вниманието. Само привличащата вниманието марка и опаковка могат да бъдат разпознати и приети от потребителя и превърнати в продажби.
Следователно всички предприятия трябва да обърнат голямо внимание на функцията за опаковане в марката.
Всеки продукт има своята уникална опаковка, а големите марки дори не жалят пари за проектиране на перфектната опаковка за своите стоки.
Очевидно опаковката е доста важна за продуктите:

Опаковката е вид сила на продажбите.
Днес Пазарът е изпълнен с различни продукти, вниманието на всеки продукт е много кратко и опаковката трябва да хване и схване потребителя, когато хвърли поглед на рафтовете. Само опаковките, които изчерпателно използват дизайна, цвета, формата, материала, за да представят информацията за продукта, марката и концепцията и културата на компанията, могат да привлекат клиента и да му дадат добро впечатление за продукта и марката, след което да доведат до действие за покупка .
Опаковката е силата на продажбите, която поема основната отговорност за привличането на потребителите.

Опаковката е вид идентификационна сила.
Когато опаковката успешно привлича потребителя и привлича вниманието му, опаковката трябва да има функцията да предаде спецификацията и характеристиките на продукта.
Опаковката на продукта изисква не само добре проектиран луксозен външен вид, но и може да говори за продукта.
Ефективността на продуктовия пазар зависи от това колко добре опаковката представя характеристиките на продукта и подробна информация.

Опаковката е вид на марката.
Опаковката има функцията Маркетинг и Брандиране. Тоест опаковката може да показва информация за марката; изградете идентификацията на марката и оставете потребителя да разбере името на марката, собствеността на марката, като по този начин създаде имидж на марката
В архитектурата на марката опаковката също може да се третира като един от източниците на изображението на марката.
Опаковката като съществено външно представяне на продукта носи отговорността за усещането, което предприятието иска да даде на потребителя.
Опаковката е основна роля в диференциацията на продуктите. Той може да създаде характеристика на марката и по този начин потребителите се привличат и се правят продажби.

Опаковката е вид културна сила.
Сърцето на опаковката се крие не само във външния вид и характеристиките, но също така се изгражда от сливането на индивидуален характер и привлекателен характер.
Опаковката може да покаже ефективно продукта и културата на предприятието

Опаковката е вид сила на афинитет.
Опаковката на продукта е ориентирана към потребителя, тя може да отговори на различните изисквания на потребителя, като същевременно донесе силата на афинитет на потребителите.
Като цяло опаковката е снабдена с все повече функции.
Опаковката играе все по-важна роля в маркетинга и брандирането.